Al giorno d’oggi, dove gli esperti di comunicazione sono arrivati a considerare l’influencer marketing come il 4° media, le potenzialità dei content creator in qualità di ambassador e amplificatori consentono ai brand di raggiungere nicchie di mercato, abbracciare culture e trend.
Influencer e creators (figure che spesso sono ben distinte fra di loro nella modalità di comunicazione del contenuto) rappresentano una fantastica opportunità per i player del settore per rafforzare il proprio marchio, espandere il proprio bacino di clienti potenziali e usare anche questa leva strategica per creare awareness, essere top of mind e potenziare le proprie vendite.
Instagram resta la piattaforma più importante per l’influencer marketing, dove gli utenti italiani attivi sono 25,6M al mese contro i 12,3M di TikTok (di cui solo 5,5M over 25), ma la crescita di quest’ultima non accenna ad arrestarsi – spopolando tra la GenZ come fonte di intrattenimento anche in favore della TV.*
Gli investimenti pubblicitari in influencer marketing continuano a crescere: quest’anno toccheranno quota 323 milioni di euro, segnando un aumento del +10% sul 2022. Rispetto all’anno scorso cresce anche la percentuale delle aziende che fa ricorso a questa leva di comunicazione, passando dall’81% al 90%.*
I creator vengono sempre più equiparati a dei veri e propri mezzi di comunicazione, , infatti la spesa destinata all’influencer marketing è parte del budget media. Considerando anche l’11% delle aziende che ha dichiarato di fare ricorso a budget diversi per finanziare questo tipo di iniziative, si può dire che per 2/3 del campione il budget media sia il principale a cui attingere. A quota 19% le imprese che investono in influencer marketing solo il budget in comunicazione, mentre per il 14% queste iniziative vengono finanziate con il budget destinato al marketing.*
Nasce pertanto una nuova divisione all’interno del Dipartimento Marketing & Digital volta a supportare gli asset gestiti nella definizione , sia strategica che operativa, di attività di Content Marketing attraverso la ricerca continua di trend social e la collaborazione con agenzie di talent scouting specifiche e verticali.
* Dati UPA ( utenti pubblicità associati)
